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中國噴墨打印機行業(yè)趨勢分析

文章出處:人氣:351發(fā)表時間:2019/7/9 12:17:58

噴墨打印機指將墨水經噴頭變成細小微粒噴到印紙上的具有打印(非印刷)功能的設備。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2018年中國噴墨打印機出貨量為491萬部;近三年中國噴墨打印機市場規(guī)模逐年上升,2018年達到4.76億美元。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù),2018年中國打印設備市場出貨量排名前五的廠商分別是惠普(32.3%)、愛普生(16.9%)、佳能(13.6%)、兄弟(8.5%)和聯(lián)想(6.9%),其中排名第一的惠普出貨量是愛普生的兩倍。


國內噴墨打印機出貨量、市場規(guī)模逆勢上漲

世界范圍內,打印設備需求呈下降趨勢,尤其噴墨打印機銷量逐年下滑明顯。但中國市場的趨勢有所不同,打印設備市場規(guī)模逐年增加,噴墨打印機和激光打印機需求是銷量增長的主要驅動因素。據(jù)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2018年中國噴墨打印機出貨量為491萬部,同比增長了14.2%;激光打印機出貨量為972萬部,同比增長了2.6%。


2012-2018年,按照金額統(tǒng)計的我國打印機市場規(guī)模年均復合增速為4.18%,其中噴墨打印機市場規(guī)模CAGR為6.03%。近三年中國噴墨打印機市場規(guī)模逐年上升,2018年達到4.76億美元,同比增長13.9%,相關的打印管理服務的市場規(guī)模也在不斷增長。

中國噴墨打印機行業(yè)趨勢分析

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噴墨打印機下游應場景主要分為三大類

噴墨打印機行業(yè)的上游為相關零部件制造業(yè)。從外觀上看,噴墨打印機主要由外殼、控制面板、接口、托紙架、卡紙導軌、送紙器、出紙器擴展板等幾部分組成。噴墨打印機的內部則由機械系統(tǒng)和電路系統(tǒng)組成,其中包括墨盒、噴頭、字車機械、傳感器、傳動系統(tǒng)和芯片等。


噴墨打印機行業(yè)內企業(yè)通過經銷、直銷、電商等渠道銷售產品,下游應用場景主要分為商用、家用、SOHO用三大類。

中國噴墨打印機行業(yè)趨勢分析


隨著噴墨技術的日益成熟,噴墨打印機打印成本降低,打印速度加快,打印色彩的表現(xiàn)力也更好,市面上的噴墨打印機已經足以滿足商務、家庭等多種需求。


中國噴墨打印機行業(yè)趨勢分析

惠普、愛普生、佳能瓜分中國市場,

內資企業(yè)能否成功突圍?


1、全球競爭格局

目前,全球噴墨打印機行業(yè)中主要的參與者有惠普、精工愛普生、佳能、利盟、富士施樂、京瓷、兄弟等。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù),惠普、愛普生、佳能在全球噴墨打印機行業(yè)市場中三足鼎立,分別占據(jù)39.1%、30.4%和27.0%的出貨量市場份額。

中國噴墨打印機行業(yè)趨勢分析

2、國內競爭格局

整體技術水平低總體上看,我國打印機缺乏核心技術,發(fā)展水平較低。在噴墨和激光打印機方面,國產品牌的激光打印機是在國外打印機的基礎上經過二次開發(fā)的產物。


我國打印機(包括耗材)產業(yè)規(guī)模比較小,大部分打印機生產廠家都是依附在集團(公司)中,或僅僅作為集團(公司)的打印機事業(yè)部,如聯(lián)想、方正、長城。由于不是公司的主導產品,所以沒有足夠的資金投入,阻礙了我國打印機的研制生產的發(fā)展。同時,這種體制和結構也使得打印機的研制發(fā)展缺乏長遠規(guī)劃。事實上,打印機是一種高精尖、光機電一體化的高技術產品,要求技術和生產水平很高,需要生產企業(yè)制定科學的發(fā)展規(guī)劃和一定規(guī)模的資金投入。目前,核心技術的缺乏已成為我國打印機產業(yè)和對外貿易進一步發(fā)展的“瓶頸”。


根據(jù)IDC的數(shù)據(jù),2018年中國打印設備市場出貨量排名前五的廠商分別是惠普(32.3%)、愛普生(16.9%)、佳能(13.6%)、兄弟(8.5%)和聯(lián)想(6.9%),其中排名第一的惠普出貨量是愛普生的兩倍。


根據(jù)ZOL發(fā)布的2019年最受歡迎的噴墨打印機TOP50排行榜可知,目前我國噴墨打印機市場基本被愛普生、惠普、佳能三家企業(yè)主導;惠普有13款產品入選,佳能有18款產品入選,愛普生有19款產品入選;而國產品牌無一款產品入選榜單。

中國噴墨打印機行業(yè)趨勢分析

   

根據(jù)ZOL發(fā)布的2019年最受歡迎的噴墨打印機TOP50排行榜可知,目前愛普生、惠普、佳能三家企業(yè)在中國的噴墨打印機產品體系已經覆蓋高中低端全檔次。


中國噴墨打印機行業(yè)趨勢分析


我國打印機產業(yè)及對外貿易發(fā)展過程中,內外資企業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)出明顯的不均衡。目前,不僅國際市場為大型跨國企業(yè)所壟斷,國內的打印機市場也已經被惠普、愛普生、佳能等跨國公司控制。內資企業(yè)的弱勢地位還表現(xiàn)在為出口企業(yè)配套的企業(yè)中80%以上的企業(yè)為外商獨資企業(yè),這些企業(yè)一般跟隨主機生產廠一道進入國內,在打印機產業(yè)中形成了相對完整的“閉環(huán)式”發(fā)展,國有和民營企業(yè)難以進入其配套產業(yè)鏈,影響了外資對我國打印機產業(yè)進步和技術升級的帶動作用。


不過近年來,得力推出了超大墨倉的噴墨打印機一體機,黑白和彩色墨水各1萬頁印量,超越目前市面上的所有品牌的同級別產品;兄弟的墨倉類一體機更新到目前第二代,產品線布局基本完成,整個體驗和印品品質得到大幅提升;小米在未來也可能會推出針對家庭用戶的噴墨打印機產品;總的來說,我國噴墨打印機行業(yè)現(xiàn)階段愛普生、惠普、佳能三足鼎立的局面有望被打破。


噴墨打印面臨的替代品威脅較大

現(xiàn)階段來看,打印設備兩種主流技術互相滲透,噴墨往商用市場滲透,激光往家用市場滲透。從ZOL發(fā)布的2019年最受歡迎的中國噴墨打印機TOP50排行榜中可知,售價超過1000元的款數(shù)達到了31款,超過2000元的達到了20款,也就是說,噴墨打印機的主要應用場景已經轉為商用。

 

中國噴墨打印機行業(yè)趨勢分析


不過,目前在中國激光打印機的市占率已經超過了噴墨打印機的市占率。根據(jù)IDC的預測,未來中國噴墨打印機出貨量占打印設備的比重有望提高,但是激光打印機出貨量的地位仍然無法撼動。如果激光技術得到提升,將對噴墨技術造成較大威脅。


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再者,2010年3D打印技術的誕生,使人們對打印的觀念有所改變并具備更多期待。一旦3D打印技術成功大規(guī)模商用,不可避免對噴墨打印機行業(yè)造成威脅。

最后,隨著全球移動通訊和移動互聯(lián)網的發(fā)展,在移動智能電子終端迅速發(fā)展和完善的今天,它們的功能不再局限于單純的娛樂,而是逐步通過其更美觀和直觀的畫面體現(xiàn),更便捷的操作顯現(xiàn)出其更多的功能。這不僅在正面沖擊著傳統(tǒng)的個人臺式電腦,個人筆記本電腦產業(yè),也將逐步成為打印設備的潛在威脅。


噴墨打印機行業(yè)未來競爭形勢展望

目前噴墨打印機行業(yè)投資主體主要可以分為國際領先企業(yè)和國內企業(yè)。


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